Ho sentim, aquesta entrada es troba disponible únicament en Espanyol Europeu. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.
Estamos muy acostumbrados a escuchar en el entorno online los beneficios que deporta tener un blog corporativo y una buena gestión de redes sociales. Todos sabemos que desde hace años, el gran diferencial para conseguir llamar la atención de nuestros clientes de una forma efectiva es el contenido de nuestro site.
Los textos corporativos no son muy apetecibles de leer por los usuarios, así que en nuestro blog corporativo encontramos el espacio perfecto para poder difundir contenido de captación y fidelización de nuestros clientes.
Y aquí viene uno de los principales problemas: generar el contenido.
Muchas empresas consideran poco importante el tipo de contenido que publican y tan solo lo ven como una forma de tener actualizado el blog y sus perfiles sociales, sin duda, un craso error.
En un momento en el que la competencia es cada vez más feroz, debemos generar contenido de calidad, acorde a nuestro negocio y focalizado para nuestros clientes potenciales.
Para ello debemos tener en cuenta desde tono hasta la forma pasando por la evidente corrección gramatical y el mensaje, y por si eso fuera poco, debe ser un contenido original.
¿Puedo copiar contenido de otras páginas en mi blog?
Un error muy habitual es pensar que podemos reutilizar el contenido de otras páginas en nuestro blog. Debemos saber, que la utilización del contenido duplicado está penalizada y por tanto, estamos incurriendo en un incumplimiento de los derechos de la propiedad intelectual.
En este caso, la situación tiene unas consecuencias nefastas para nuestra compañía y es que la utilización de imágenes o textos sin la autorización del autor puede conllevar sanciones administrativas de alta cuantía económica.
En muchos casos, pensamos que hacer copy & paste de un artículo y poner su autor original a final de página es suficiente y este es otro error habitual. A excepción de que el contenido sea para difusión pública esta acción también está penada por la ley.
Las imágenes no son una excepción, ya que debe tenerse en cuenta la licencia y distribución de las imágenes que se incluyan en nuestro site. Las compañías proveedoras de imágenes como Shuterstock por ejemplo, tienen boots por la red para localizar estas imágenes y ver si están asociadas a un plan de pago o son sustraídas de forma ilícita por lo que pueden reclamarnos la compra de la imagen, coste que empieza en los nada desdeñables 4.000 euros.
Al margen de la denuncia que puede conllevar un importe considerable económicamente, también tenemos un efecto inmediato en nuestro site. Y es que, Google adora al usuario y por ello valora aquellas webs que favorecen su satisfacción. Para el buscador de información por referencia, el contenido duplicado es un contenido de escaso valor y no solamente no suma a la hora de mejorar en el posicionamiento de nuestro site, sino que nos penaliza en los resultados de búsqueda.
Es importante tener claro que una penalización de Google no nos va a llegar nunca en forma de notificación postal, no tenemos modo de saber si estamos por tanto bajo la “condena” de una mala praxis en nuestro contenido, por tanto, la mejor forma de evitarlo, es guardarse mucho de realizar estas prácticas que pueden parecer cómodas y socorridas en un primer momento, pero que después conllevan consecuencias que se pueden alargar en años a la hora de solucionar.
Un ejemplo claro es el tiempo que tarda un buen site en mejorar la posición en buscadores de sus palabras claves (10-12 meses para ver resultados en sectores ultra competidos). Ahora imaginemos que además, estamos intentando posicionar un site con una penalización por parte de Google, el daño que puede causar al posicionamiento de una empresa puede ser crucial para perder cualquier opción de alcanzar un buen posicionamiento orgánico en años.
Usar contenido de terceros en redes sociales
Las redes sociales son un foco clave a la hora de compartir contenido, es evidente que es su función principal, pero debemos tener claro qué sucede cuando estamos realizando esa acción para ver si realmente lo que necesita nuestra empresa es nutrir a nuestras redes sociales de un contenido ajeno.
Lo primero es tener claro que el contenido de terceros que vayamos a compartir no es nuestro y, aunque parezca una obviedad, debemos tratarlo de la forma correcta.
Para empezar, publicaremos utilizando el enlace a la fuente original del contenido, imaginamos por ejemplo una noticia de interés en un periódico. Al hacer esto, estamos actuando de forma correcta, pero debemos ser conscientes del tráfico de la acción no va a venir a nuestro site, sino, que va a marcharse a la fuente de la noticia. Por ello, estrategias en redes sociales con contenido de terceros tienen un nulo efecto en nuestro tráfico web.
Es importante tener una estrategia mixta, noticias de terceros relevantes en nuestro sector y contenido nuestro propio tanto de servicios y productos cómo de contenido de interés para nuestros seguidores.
La única forma que tenemos de rentabilizar el número de seguidores de nuestras redes sociales es trabajando estrategias de Inbound Marketing, para fidelizar y convertir a nuestros seguidores en clientes. Por tanto, si equivocamos la estrategia en nuestro canal social, estaremos realizando un trabajo que supondrá un doble coste: Esfuerzo y dinero.
¿Cómo crear contenido relevante para mi blog y mis redes sociales?
Aunque crear contenido pueda parecer algo sencillo, no se debe caer en este error. El contenido debe ser elaborado en unos estándares de calidad que garanticen una buena indexación en los buscadores para favorecer el posicionamiento, como por ejemplo:
- Legibilidad e indexación de los buscadores
- Correcta estructura de etiquetado
- Correcta redacción
- Análisis e inclusión de palabras clave
- Estudio de la competencia y análisis sectorial
- Correcto volumen de texto y densidad de las palabras
- Compra de los derechos de las imágenes
Como puedes ver, la creación de contenido adecuado es un arduo proceso que requiere de un equipo experimentado, desde la estrategia hasta la ejecución y distribución en los diferentes canales.
En Inmorealservices, sabemos lo que necesitas. Si quieres que te ayudemos a trabajar tu contenido para conseguir posicionar tu página inmobiliaria de forma óptima en los buscadores y tener una estrategia de redes sociales que convierta esos fans en clientes potenciales, puedes contactarnos o escribirnos.
¡Estaremos encantados de ayudarte!
